Clarksin ajaton vastaus Vybz Kartel -brändin edistämiseen

Clarks-kenkä ovat aina olleet osa Jamaikan muotikulttuuria, useat artistit ovat aiemmin maininneet rakkautensa kenkiin kappaleissaan, mutta kukaan ei ota brändiä korkeammalle kuin dancehall deejay Vybz Kartel. Sen jälkeen kun Kartel julkaisi laulunsa nimeltä Clarks, kenkien myynti saavutti ennätystason, mikä johti hintojen kaksinkertaistumiseen ja varkauksiin.

Deejayn ensimmäisen kenkäaiheisen singlen kannessa Clarks esitti hänen suosikkityylinsä - Wallabees, Desert Boots ja Desert Treks, ja se sisälsi linjan Everybody haffi ask weh mi get mi Clarks.

Kengän kysyntä on sittemmin ylittänyt tarjonnan ja kappale on saavuttanut yli miljoona katselukertaa Youtubessa. Tämä sai Kartelin julkaisemaan Clarks Againin ja Clarks 3:n ilmaisemaan rakkautensa brändiä kohtaan.

Kuvailemalla kenkämestaria Kartel sanoi: Se on jamaikalaista kuin ackee ja suolakala ja paahdetut leipähedelmät.

Poliisit käyttävät sitä, gangsterit käyttävät sitä. Suuret miehet käyttävät sitä työssään. Koululaiset käyttävät sitä koulussa, Kartel sanoi.

Kartel sanoo, ettei hän saa Clarksilta rahaa heidän tuotteidensa mainostamisesta niin julkisesti.

Gemma Merchant, Clarks Originals, Musiciansin vanhempi asiakkuuspäällikkö, näyttää luonnollisesti vetoavan brändiimme, ehkä siksi, että meillä on aito perintötarina ja klassiset tyylimme ovat juuri sitä; ajattomat klassikot, Clarks Originalsin vetovoima kattaa genret, kulttuurit ja trendit.

Rakastamme sitä, että Clarks Originals esiintyy sekoituksissa musiikkigenrejä/kohtauksia/alakulttuureja, ihmiset tekevät Clarks Originalsin kengistä omanlaisensa – siitä Clarks Originalsissa on kyse, yksilöllisyydestä, luovuudesta ja aitoudesta, nämä ovat yleismaailmallisia arvoja.

Clarks-tuotemerkki perustettiin Englannissa lähes 2 vuosisataa sitten. Vaikka Clarks oli klassikko, se melkein päättyi äkillisesti vuonna 1996 joutuessaan taloudellisiin vaikeuksiin. Mutta sen jälkeen, kun jotkut suuret julkkikset alkoivat käyttää Clarkeja tuolloin, tuotemerkki palasi näyttämölle. Nyt Kartelin ansiosta Clarks näkee myynnin ylpeyden.

Top